Günümüz dünyasında teknolojinin de etkisiyle artık her şey olağanın ötesinde bir hızda ilerliyor. Bu akışın içerisinde rekabet avantajı elde etmek isteyen girişimlerinse tek bir çaresi var o da bu hıza ayak uydurmak. Peki bunun bir formülü var mı?
Girişimcilik herhangi bir süreç gibi A noktasında başlayıp B noktasında tamamlanan bir rotaya sahip değildir. Bazen A noktasından Z noktasına bir kestirme yol bulmanız gerekir, bazen tüm adımları tek tek ama seri biçimde aşmanız lazımdır. Bazense A noktasında kalmak sizin için en iyi ve kârlı tercih olabilir. Kısacası girişimcilikte tek bir doğru yoktur. Hangi seçeneğin “doğru” olduğuna karar vermek içinse bazı kavramlardan ve yöntemlerden yararlanılmalıdır. Bunların başında dijital markalaşma geliyor. Peki dijital markalaşma nedir? Ve girişimciler için hangi avantajları barındırıyor?
Girişimciler İçin Dijital Markalaşma
Kuramsal fizikte Her Şeyin Teorisi (Theory of Everything) diye bir fenomen vardır. Bilinen tüm fizik kurallarını bağlayan, onları tümüyle açıklayan ve yürütülen herhangi bir deneyin sonucunu prensipte tahmin edebilen kuramsal fizikteki bu teori ile dijital markalaşma kavramını eşdeğer görüyorum. Nedenini açıklayacağım…
Kavramsallaştırarak iletişim ve pazarlama literatürüne kazandırdığım dijital markalaşma, temelde bütünleşik pazarlamanın bir öğesi, unsuru ve/veya faktörü olsa da aslında bir çatı kavram olma özelliği taşıyor. Çünkü dijital markalaşma; dijital pazarlama ve marka yönetimi – iletişimi olgularının bütünsel ve eşzamanlı bir şekilde uygulanmasını temsil ediyor.
İçerisinde birçok alt ana kavram ve alt ara kavram barındıran dijital pazarlama ve marka yönetimi kavramları, kendi özlerinde zaten bir çatı kavram iken bu iki güçlü olguyu tek potada buluşturan dijital markalaşma; dijital pazarlama metriklerinin eksiksiz şekilde uygulanması ya da marka yönetimi – iletişimi dinamiklerinin tek başına gerçekleştirilmesi ile tamamlanmıyor. Çünkü dijital markalaşma; hem Web 2.0’dan hem de geleneksel kavram, süreç ve uzmanlıklardan aynı anda beslenir. Diğer bir ifadeyle dijital markalaşma; Web 1.0’ın kavramsallığı ile Web 2.0’ın aktüelliğinden aynı anda yararlanmayı olanaklı kılan bir yapıya sahiptir. Web 3.0’ı da unutmamak gerek. Çünkü dijital markalaşma, aynı zamanda Web 3.0 semantikliğini içselleştirmeyi de mümkün kılan bir yapıdadır. Kısacası dijital markalaşma karakteristik yapısı, bütünselliği ve kapsayıcılığı ile hem tümünden yararlanır hem de tümüne katkı sağlar.
İşte bütün bunlar, dijital markalaşma için neden Theory of Everything benzetmesini yaptığımı açıklamaktadır.
Son olarak dijital markalaşmanın girişimcilere sağladığı avantajları listeleyip konuyu noktalayalım. Buna göre dijital markalaşma girişimciler için;
- Analiz,
- Sürdürülebilirlik,
- Strateji,
- Yönetim,
- Farkındalık,
- Bütünsellik,
- Rekabet Avantajı,
- Güvenilirlik,
- Kullanıcı Sadakati,
- Dijitalleşme,
- Kurumsallaşma,
- Markalaşma,
- Globalleşme
gibi avantajlar sağlar. O yüzden de bir girişimci eğer A noktasında başlayan döngüyü ve akışı etkin biçimde sürdürmek ve dolayısıyla girişimini hayatta tutmak istiyorsa “dijital markalaşma”yı yol arkadaşı edinmek zorundadır.
Mürsel Ferhat Sağlam
Branding Türkiye, Founder
Siz de Tech Istanbul girişimcisi olup alanında uzman mentörlerimizin deneyimlerinden yararlanmak için hemen Ön Kuluçka’ya başvurun: http://link.ibb.gov.tr/Hohj2B
